实博凄凄惨惨HM北京继续大败退|仙踪林老狼网站欢迎你二百|
2024-04-22 15:50:33
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返回列表实博体育★✿✿★，运动套装★✿✿★。10BET十博★✿✿★，瑜伽★✿✿★，10bet十博体育官网★✿✿★，不久前★✿✿★，H&M旗下中高端品牌COS位于北京芳草地的中国内地首店正式闭店★✿✿★，几乎同一时间★✿✿★，H&M朝阳大悦城店也宣布撤店★✿✿★，位置将腾退给无印良品★✿✿★，后者将在此打造亚洲*旗舰店★✿✿★。此外★✿✿★，H&M西单大悦城店也会收缩仙踪林老狼网站欢迎你二百★✿✿★，其2021年底才开业的男装概念店并入同楼层的常规店★✿✿★。
而在今年6月份★✿✿★，位于三里屯太古里的H&M独栋旗舰店已经关门★✿✿★。据小道消息★✿✿★，这处高端商圈的门面将花落lululemon★✿✿★，成为一家体验中心★✿✿★。
快时尚颓势早显仙踪林老狼网站欢迎你二百★✿✿★。尤其过去三年间★✿✿★，以H&M和ZARA为代表的快时尚巨头们出现批量撤店潮★✿✿★，一方面★✿✿★，大量店铺租约到期★✿✿★，再难以低价续约拿到商业地产黄金位置仙踪林老狼网站欢迎你二百★✿✿★，另一方面★✿✿★，则是快时尚本身被消费者抛弃★✿✿★，营收与利润的双重下滑★✿✿★，使其被迫收缩★✿✿★。
COS是一家面向都市白领群体的时装品牌★✿✿★，风格偏简约★✿✿★、大气和文艺★✿✿★，全称“Collection of Style”实博★✿✿★，品牌理念则是“简约且不退潮流的美学设计”★✿✿★，衣服售价大多在千元上下★✿✿★。
从女装角度看★✿✿★，COS的设计感更适合身材修长的气质型消费者★✿✿★，这样的“筛选”让品牌积攒了一批忠实拥趸★✿✿★。一名此前是COS常客的消费者就表示★✿✿★，非常喜欢它的极简风格★✿✿★，没有大大的logo★✿✿★，走在路上也不容易撞衫★✿✿★。
在普通消费者的认知里★✿✿★，很少会将这样一家颇有格调的品牌和快时尚H&M联系起来★✿✿★。毕竟★✿✿★，后者常被吐槽产品质量差★✿✿★，是一次性衣服★✿✿★，设计土等★✿✿★。但它的确由H&M集团于2007年创立★✿✿★，总部设在伦敦★✿✿★，成立后的短短几年内★✿✿★，COS就成为H&M集团旗下得力的业绩贡献者★✿✿★。
此次撤离而引发大范围关注的COS北京芳草地店★✿✿★，在2012年正式开业★✿✿★，是COS中国内地首店★✿✿★，也是其全球第60家店面★✿✿★，请了著名建筑师William Russell专门设计★✿✿★，几乎可以看作COS在中国市场的象征★✿✿★。此后★✿✿★，这家门店在2020年重新装修★✿✿★。
针对这家首店的撤退★✿✿★，对媒体的公开回应中★✿✿★，COS提到★✿✿★，会根据不同市场的发展需求仙踪林老狼网站欢迎你二百★✿✿★，评估★✿✿★、探索合适的门店位置★✿✿★，通过门店数量★✿✿★、空间规划★✿✿★、门店重建和迁移得到不断优化 ★✿✿★，确保门店优异的地理位置★✿✿★。
先不必唱衰COS本身★✿✿★，正如回应所提及的“评估门店位置”★✿✿★，的确★✿✿★，COS的离开与芳草地本身有莫大的关系★✿✿★。
这处位于北京东大桥地区的商业地产★✿✿★，由香港侨福集团于上世纪90年代拿地开发★✿✿★，2000年开始规划设计★✿✿★，历时十年才建设完成开放★✿✿★，独特之处是★✿✿★，侨福芳草地试图在千篇一律的购物中心中★✿✿★，走出一条艺术与商业结合的道路★✿✿★。
它也的确这样做了★✿✿★。外型如金字塔的商城★✿✿★，进入之后仿佛是一座开放型艺术展馆★✿✿★，缔造者——侨福集团原主席黄建华（1952~2017）不吝将自己的私人藏品分享★✿✿★，公开放置在商城★✿✿★。在芳草地★✿✿★，大到厅中雕塑★✿✿★，小到脚边摆放品★✿✿★，都是价值不菲的艺术品★✿✿★。也因此★✿✿★，直到今天★✿✿★，芳草地都是不少年轻人乐于打卡的小众景点★✿✿★。
先锋如斯★✿✿★，显然会削弱商业性★✿✿★。为维护芳草地的艺术格调★✿✿★，这家商城一直将餐饮比例控制在10%以下★✿✿★，且对入驻商家做了筛选实博★✿✿★，大众化的品牌显然不在其列★✿✿★。2012年★✿✿★，COS选择这里作为内地首店★✿✿★，是有其道理的★✿✿★。
今天★✿✿★，尤其经历疫情洗礼★✿✿★，线下购物场所早已迎来升级换代★✿✿★，还是以北京为例★✿✿★，三里屯向更加潮流奢侈的方向靠拢★✿✿★，并进一步成为首店“收割机”★✿✿★，而以SKP为代表的高端商场★✿✿★，改造过程中亦加入了“未来火星”等沉浸式艺术体验★✿✿★。
面对壁垒被打破★✿✿★、人流量缺失的境遇★✿✿★，芳草地亟待改革★✿✿★。接受北京商报采访时★✿✿★，其负责人透露★✿✿★，后续将引入更多小众潮流品牌或设计师品牌★✿✿★，希望开拓出一条差异化道路★✿✿★。
无论出于主动抑或被动★✿✿★，COS都该撤离了★✿✿★。而在COS前后★✿✿★，芳草地商场内★✿✿★，始祖鸟★✿✿★、特斯拉等多家品牌都已先后闭店★✿✿★。
只是★✿✿★，回到COS本身★✿✿★，即便没有芳草地★✿✿★，作为H&M的第二增长曲线★✿✿★，经过起初几年的迅猛发展后★✿✿★，COS其实也有些后劲不足★✿✿★。
一方面★✿✿★，是一改其成立之初数年内拓店的高歌猛进★✿✿★，财报数据显示★✿✿★，今年上半年★✿✿★，COS全球净关店7家★✿✿★，较去年同期减少15家★✿✿★，门店总数为252家★✿✿★。
另一方面★✿✿★，作为除英国本土外最重要的市场★✿✿★，进入中国内地11年★✿✿★，开店37家★✿✿★，且在此前★✿✿★，COS在大连★✿✿★、济南等地都有过匆匆撤店的记录★✿✿★。
很难据此得出“COS内地生意不好做”的结论★✿✿★，但这样的步伐和节奏足见小心★✿✿★，起码从认知度上说★✿✿★，COS也远未深入中国市场★✿✿★。
做中产的生意★✿✿★，以及多元化品类★✿✿★，是面临业绩危机后★✿✿★，两大快时尚巨头H&M和ZARA（母公司Inditex）不约而同的选择★✿✿★。
同COS的问题相似★✿✿★，它们都没真正顶起集团的半边天★✿✿★。譬如Inditex★✿✿★，目前依然要靠ZARA和ZARA Home做顶梁柱★✿✿★，Massimo Dutti的在集团的营收排名还不如其他姊妹品牌★✿✿★，Uterque甚至因为业绩太差被并入Massimo Dutti实博★✿✿★。
一位商业地产招商经理此前接受新零售商业评论采访时就谈到★✿✿★，以2009年就进入中国大陆市场的Massimo Dutti为例★✿✿★，伴随快时尚最后的辉煌期★✿✿★，也就是与ZARA的绑定实博★✿✿★，Massimo Dutti曾顺利进入不少购物中心拿下一层黄金位置——包括性价比极高的租金和租约★✿✿★。
Mob研究院发布的《2023中国中高端女装消费洞察报告》显示★✿✿★，中国女装市场规模在2019年已达万亿元★✿✿★，经历疫情回落后★✿✿★，2022年重回万亿市场★✿✿★。其中实博★✿✿★，中高端女装占比增速明显★✿✿★，预计2023年★✿✿★，其零售额占整体女装市场的比例将达到23.4%★✿✿★。
事实上仙踪林老狼网站欢迎你二百★✿✿★，H&M分别于2012年和2017年推出新的中高端品牌&Other Stories和ARKET★✿✿★，以期多战线年★✿✿★，才选择在中国开设二者首店★✿✿★。
ARKET创立之初★✿✿★，面对为什么不进入中国市场的问询★✿✿★，集团首席执行官Karl-Johan Persson表示★✿✿★，中国消费者整体还不够成熟★✿✿★，因此暂无开店计划★✿✿★。
根据赢商大数据发布的2023年第二季度购物中心品牌开关店数据★✿✿★，服装品类中★✿✿★，女装新开店数量增长明显★✿✿★，同时★✿✿★，开店品牌中★✿✿★，韩国品牌chuu有5家以上新店★✿✿★，高端小众品牌如高级成衣品牌TIE FOR HER★✿✿★、上海本土设计师品牌Mingsi实博★✿✿★、丹麦轻奢服饰品牌GANNI等有3家以上新店★✿✿★，此外★✿✿★，则是年轻人爱的新晋潮牌扩张★✿✿★。
借助社交媒体的营销和吹风★✿✿★，近两年★✿✿★，迪桑特★✿✿★、始祖鸟★✿✿★、拉夫劳伦★✿✿★、lululemon们成为都市白领的心头好★✿✿★，远离精神内耗——人人都爱运动休闲仙踪林老狼网站欢迎你二百★✿✿★。
过去两年间★✿✿★，COS愈发注重秀场新品发布★✿✿★，如刚刚过去的COS2023春夏系列★✿✿★，选在巴黎旺多姆广场Hôtel d Évreux酒店—— 一座18世纪风格的复古建筑★✿✿★，推出其适用于日常穿搭和晚宴派对的时装★✿✿★，并呈现品牌对艺术调性的追求★✿✿★。
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