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　　2024年是名副其实的“体育大年”✿ღ◈✿，奥运会✿ღ◈✿、欧洲杯实博体育✿ღ◈✿、美洲杯✿ღ◈✿、亚洲杯以及多个单项的世界杯✿ღ◈✿、锦标赛等一系列顶级赛事轮番上演✿ღ◈✿，带动了全球体育消费热潮✿ღ◈✿，为整个体育产业良性发展注入强劲动力✿ღ◈✿。

　　4月14日✿ღ◈✿，GYBrand全球品牌研究院发布了2025年全球运动品牌价值10强排行榜(Top 10 Most Valuable Sports Brands of 2025)✿ღ◈✿。 最新世界十大运动品牌排名显示✿ღ◈✿，美国占据4席✿ღ◈✿，德国和中国各占2席✿ღ◈✿，加拿大和日本各占1席✿ღ◈✿。其中✿ღ◈✿，耐克连续三年蝉联“全球最具价值运动品牌”✿ღ◈✿，阿迪达斯位居次席✿ღ◈✿，露露乐蒙排名第三✿ღ◈✿，安踏升至第四✿ღ◈✿，彪马退居第五✿ღ◈✿，新百伦✿ღ◈✿、斯凯奇✿ღ◈✿、安德玛✿ღ◈✿、亚瑟士分列六至九名天海翼快播✿ღ◈✿，李宁以微弱优势保住前十名的位置✿ღ◈✿。

　　评估方法✿ღ◈✿：本榜单主要评估依据是全球运动用品公司的品牌价值✿ღ◈✿，并不是按照单一的市值或营收规模排序✿ღ◈✿，而是根据财务价值✿ღ◈✿、品牌强度✿ღ◈✿、品牌贡献✿ღ◈✿、可持续性指标进行综合分析后发布的最新全球运动品牌价值排名前十名单✿ღ◈✿。免责声明✿ღ◈✿：1.本榜单评估涉及的数据来源✿ღ◈✿，包括但不限于原创市场调研✿ღ◈✿、二手资料调研实博体育✿ღ◈✿、公开数据监测✿ღ◈✿、行业报告分析✿ღ◈✿、桌面研究等✿ღ◈✿，结合专业的数据处理分析及计算模型估算而成✿ღ◈✿。因调研样本及计算模型的影响与限制✿ღ◈✿，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况✿ღ◈✿，未必能够完全反映真实市场情况✿ღ◈✿。鉴于上述情况✿ღ◈✿，榜单数据及解析内容仅反映GYBrand的阶段性研究成果✿ღ◈✿，不保证评估结果一直保持在最新状态天海翼快播✿ღ◈✿。2.本报告所载数据及解读内容或表述意见仅供行业交流参考✿ღ◈✿，不构成任何投资推荐✿ღ◈✿，接收人不应单纯依靠这些信息而取代自身的独立判断✿ღ◈✿。我们不对任何因使用本报告数据及解读内容所引致或可能引致的损失承担任何责任✿ღ◈✿。3.在阅读本报告之前✿ღ◈✿，请认真阅读并充分理解本声明内容✿ღ◈✿。

　　“体育大年”释放的红利✿ღ◈✿，大幅提振了全球体育用品市场消费热潮✿ღ◈✿。整体来看✿ღ◈✿，世界十大运动品牌价值及业绩上取得“超预期”增长✿ღ◈✿，TOP10品牌总价值较去年增长了7.2%✿ღ◈✿，总营收较去年增长了6.3%✿ღ◈✿。

　　GYBrand最新发布的世界品牌500强榜单中✿ღ◈✿，耐克（NIKE）以479亿美元的品牌价值排名第36位✿ღ◈✿，再次蝉联全球最具价值运动品牌✿ღ◈✿。然而天海翼快播✿ღ◈✿，相比其他运动品牌在“体育大年”里业绩恢复增速或实现高增长✿ღ◈✿，处于改革阵痛期的耐克却在全球市场陷入业绩下滑的困境✿ღ◈✿，大中华区营收还处于大幅“减速”阶段✿ღ◈✿。尽管如此✿ღ◈✿，耐克对长期深耕中国市场仍充满信心✿ღ◈✿，作为全球转型策略中最为关键的市场之一实博体育✿ღ◈✿，耐克大中华区正主动加速推进战略转型运动套装✿ღ◈✿，✿ღ◈✿，推动品牌可持续发展实博体育✿ღ◈✿，进一步强化品牌竞争力✿ღ◈✿。

　　作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一✿ღ◈✿，大中华区展现出巨大的消费潜力和市场活力✿ღ◈✿，全年营收和品牌价值均取得双位数增长实博体育✿ღ◈✿。✿ღ◈✿，连续七个季度实现“有质量的增长”✿ღ◈✿。得益于自身独特的产品路径✿ღ◈✿，以及与中国合作伙伴✿ღ◈✿、消费者的紧密合作与互动✿ღ◈✿，年轻化✿ღ◈✿、本土化的渠道策略调整取得了显著成效✿ღ◈✿。为此✿ღ◈✿，阿迪达斯表示对中国市场充满信心实博体育✿ღ◈✿，未来将继续聚焦“在中国✿ღ◈✿，为中国”✿ღ◈✿，通过更加灵活✿ღ◈✿、更加本土化的策略✿ღ◈✿，更好满足中国运动员及消费者的需求实博体育官网✿ღ◈✿，✿ღ◈✿，持续提升品牌热度和品牌价值✿ღ◈✿。

　　去年✿ღ◈✿，安踏的“多品牌✿ღ◈✿、全球化”战略持续发力✿ღ◈✿，集团全年营收708亿元✿ღ◈✿，同比增长13.6%✿ღ◈✿，净利润156亿元✿ღ◈✿，同比增长52.4%✿ღ◈✿，连续三年稳居中国市场全行业首位✿ღ◈✿。其中✿ღ◈✿，安踏主品牌的营收为335亿元✿ღ◈✿，在大基数上实现了超过10%的增长✿ღ◈✿，品牌贡献率46.6%✿ღ◈✿；FILA斐乐则贡献了37.6%的收益✿ღ◈✿，占比有所下滑✿ღ◈✿；加上亚玛芬体育的体量✿ღ◈✿，安踏集团总营收首次突破千亿规模✿ღ◈✿，跻身全球第三大体育用品集团✿ღ◈✿，标志着安踏的全球化战略取得阶段性成果✿ღ◈✿，加速向世界一流运动品牌迈进实博体育✿ღ◈✿。

　　李宁以微弱的优势保住了TOP10位置✿ღ◈✿。虽然去年实现收入287亿元✿ღ◈✿，同比增长3.9%✿ღ◈✿，不过营收增速放缓✿ღ◈✿、利润继续下滑✿ღ◈✿，仍未摆脱增收不增利的困境✿ღ◈✿。相比于安踏的多品牌运营✿ღ◈✿，李宁正在回归“最大单品牌”的策略实博最新网站✿ღ◈✿，✿ღ◈✿，经过几年的“折腾”证明聚焦主品牌✿ღ◈✿、多品类的专业化运营才是李宁转型的关键✿ღ◈✿。值得一提的是✿ღ◈✿，时隔20年后李宁品牌成为2025-2028年中国奥委会官方合作伙伴✿ღ◈✿，如何将品牌势能转化为市场表现✿ღ◈✿，同时讲好品牌故事✿ღ◈✿，是提升李宁品牌价值以及影响力的关键✿ღ◈✿。

　　GYbrand历年发布的全球最具价值运动品牌排行榜前十名单显示✿ღ◈✿，中国市场已不再是国际巨头的“舒适区”✿ღ◈✿，国产运动品牌正在逐步崛起✿ღ◈✿，并且展现出较强的竞争力和发展潜力✿ღ◈✿。

　　从安踏✿ღ◈✿、361°✿ღ◈✿、特步✿ღ◈✿、李宁四大国产运动品牌披露的2024年年报来看✿ღ◈✿，国产阵营全年总营收超过耐克和阿迪达斯大中华区的总和✿ღ◈✿，实现了国产运动品牌从“追赶者”到“领跑者”这一里程碑式的跨越✿ღ◈✿。虽然国产运动品牌在整体营收规模上实现了对国际品牌的反超✿ღ◈✿，但在品牌高端化✿ღ◈✿、全球化与可持续性方面仍面临不小的挑战十博✿ღ◈✿。✿ღ◈✿，未来仍需强化差异化竞争优势✿ღ◈✿。

　　从规模反超到价值引领✿ღ◈✿，在国内市场的充分竞争中✿ღ◈✿，“品牌出海”与“品牌价值提升”成为了国产运动品牌寻求突破的新机会点✿ღ◈✿。今年伊始✿ღ◈✿，国产运动品牌加速开启“出海时代”✿ღ◈✿，积极布局海外市场✿ღ◈✿，旨在开辟第二增长曲线✿ღ◈✿。面对耐克✿ღ◈✿、阿迪达斯等巨头在全球市场上的先发优势✿ღ◈✿，以及On昂跑✿ღ◈✿、HOKA等新锐品牌在细分领域的竞争✿ღ◈✿，2025年无疑是国产运动品牌出海进程中的关键之年✿ღ◈✿。

　　GYBrand首席分析师金良鑫表示✿ღ◈✿：“展望2025年✿ღ◈✿，受益于“一带一路”催生更强增长动能以及更多政策为中国企业“走出去”保驾护航✿ღ◈✿，中国品牌出海将迎来前所未有的新机遇✿ღ◈✿。然而✿ღ◈✿，在复杂多变的国际形势和日益激烈的竞争环境中✿ღ◈✿，不确定✿ღ◈✿、不稳定✿ღ◈✿、难预料因素增多✿ღ◈✿，中国企业“走出去”面临着诸多挑战✿ღ◈✿，需要采取有效的行动部署实施可持续发展战略✿ღ◈✿，并重新审视品牌建设策略✿ღ◈✿，推进加快建设世界一流品牌✿ღ◈✿，实现品牌价值可持续增长✿ღ◈✿。”

　　随着新一轮科技革命和产业变革突飞猛进✿ღ◈✿，新旧动能转换加速✿ღ◈✿，高质量发展驶入快车道✿ღ◈✿，品牌价值逐渐成为了衡量企业软实力的核心指标✿ღ◈✿。为此✿ღ◈✿，许多行业龙头企业重新审视品牌建设成效✿ღ◈✿，携手GYBrand将持续提升品牌价值✿ღ◈✿、加快建设世界一流品牌等作为重要指标列入企业的年度实施计划中天海翼快播✿ღ◈✿。

　　去年12月27日✿ღ◈✿，GYBrand全球品牌研究院携手人民日报海外网联合编制发布了2024年度中国出海品牌100强指数以及新锐20强指数✿ღ◈✿，主要从海外业绩✿ღ◈✿、品牌建设✿ღ◈✿、品牌贡献✿ღ◈✿、可持续发展等四大维度若干项指标对中国出海企业进行综合评价分析✿ღ◈✿。其中✿ღ◈✿，入选中国出海品牌100强指数必须是海外营收达到50亿元的企业✿ღ◈✿，入选中国出海品牌新锐20强指数必须是海外营收达到10亿元且成立时间不超过20年的企业天海翼快播✿ღ◈✿。

　　这是一份全面展示新时代中国出海品牌高质量发展最新成果的研究报告✿ღ◈✿，同时也是衡量中国出海企业品牌价值的风向标✿ღ◈✿，受到社会各界的广泛关注和高度评价✿ღ◈✿。目前✿ღ◈✿，2025年度《中国出海品牌100强指数》以及《中国出海品牌新锐20强指数》申报工作即将开启✿ღ◈✿，敬请期待✿ღ◈✿。