实博最新网站|上体育课课用跳D的感觉|让买瑜伽服品牌MAIA它能创造下一个Lul
2024-09-27 11:16:06
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返回列表第一财经（记者周自立ღ✿、见习编辑王一飞文/图）穿衣是生活中必不可少的一部分ღ✿。对于爱美的女性来说ღ✿，潮流元素瞬息万变ღ✿，紧跟时尚是一件大事实博最新网站ღ✿。但有一种衣服近年来成为一种流行的穿搭ღ✿，那就是瑜伽服10bet十博体育官网ღ✿，ღ✿。
瑜伽服最初是用于瑜伽练习的专用运动服实博最新网站ღ✿。但由于其清新ღ✿、透气ღ✿、修身ღ✿、塑身效果ღ✿，突然走红ღ✿，成为时尚街市上随处可见的潮流ღ✿。个别产品无论是明星ღ✿、网红还是普通大众ღ✿，都在街上穿着ღ✿，可见市场广阔ღ✿。
基于对瑜伽服装品牌的研究ღ✿，万万经常在社交平台上分享自己的看法ღ✿：对于财力有限的人来说ღ✿，MAIA的品质有保证ღ✿，比目前市面上几十块钱的替代品Lululemon好很多ღ✿。
该帖子获得了超过 2,000 个点赞和收藏ღ✿。不少网友表示ღ✿，忍不住要用“现成”的产品ღ✿，但还是要买“品牌”的产品ღ✿。
据了解ღ✿，MAIA于2016年注册ღ✿，自称是“专为亚洲女性设计”的运动服饰品牌ღ✿。近年来在女性瑜伽领域拥有了一定的消费群体ღ✿。
现在大品牌也开始关注穿着瑜伽服的女性ღ✿。安踏体育用品有限公司安踏集团（以下简称安踏）10月16日发布公告称ღ✿，玛雅服饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVEღ✿，间接全资子公司）与部分股东MAIA已分别签订协议ღ✿。某些销售和购买协议有条件地购买 MAIA 75.13% 的股份ღ✿。交易完成后ღ✿，MAIA将成为安踏集团的间接非全资子公司时尚穿搭ღ✿，ღ✿。
“按照运动的特点ღ✿，可以分为健身运动ღ✿、竞技运动和休闲运动ღ✿。瑜伽被认为是休闲运动ღ✿。”北京体育大学鲍老师介绍了这一点ღ✿。
“瑜伽服原本是宽松的ღ✿，可以让身体各个部位得到充分的舒展ღ✿，但近年来却变得紧绷了ღ✿。”包老师告诉华商报记者ღ✿，几年前ღ✿，学生上体育课还是穿着宽松的衣服ღ✿。运动装十博app官方ღ✿。ღ✿，现在不仅在课堂上上体育课课用跳D的感觉ღ✿，在校园里ღ✿，穿着紧身瑜伽服的学生随处可见ღ✿。
近年来ღ✿，随着加拿大品牌Lululemon的走红上体育课课用跳D的感觉ღ✿，瑜伽服已成为大众审美潮流的新潮流上体育课课用跳D的感觉ღ✿，尤其是在年轻人中ღ✿。瑜伽服已成为运动品牌征服女性运动服市场的重要途径ღ✿。
此次被安踏收购的MAIAღ✿，也想借助瑜伽服的这股潮流快速“出圈”ღ✿。其目标群体是一二线城市的女性ღ✿，她们在工艺和外观上追求产品的舒适度和时尚感ღ✿。 “专为亚洲女性设计”的品牌定位吸引了大批追求品质和性价比的年轻女性ღ✿。
据不完全统计ღ✿，主打时尚潮流的FILA推出了“小腰”瑜伽裤ღ✿，李宁推出了“搓澡裤”和“翘翘裤”ღ✿，Puma与头部健身博主Pamela发布了联名系列更新ღ✿。瑜伽系列产品ღ✿。 Nike 针对不同的健身场景推出了“Blow Out”ღ✿、“Blooming”等瑜伽服饰ღ✿。
目前ღ✿，在中国瑜伽服市场ღ✿，国外品牌仍是主流ღ✿。加拿大品牌Lululemon和安踏收购日本Descente正在争夺高端市场ღ✿，Alo Yogaღ✿、Sweaty Betty和Lorna Jane在电商平台上销售旺盛ღ✿。
2022 年全年数据显示ღ✿，超过一半的瑜伽服装购物者选择耐克ღ✿、48% 的优衣库和 39% 的迪卡侬ღ✿。耐克ღ✿、迪卡侬已成为消费者最常购买瑜伽服的运动品牌ღ✿。
华商报记者走访卖场时发现ღ✿，李宁ღ✿、彪马ღ✿、阿迪达斯等运动品牌的线下展区仅有少量瑜伽服ღ✿，买家也很少ღ✿。 Lululemonღ✿、MAIA等专业瑜伽服的消费者较多ღ✿。相比之下ღ✿，Lululemon 商店购买瑜伽服装的人数最多ღ✿。
据了解ღ✿，Lululemon瑜伽裤的价格从750元到1080元不等ღ✿，背心的价格从400元到500元不等ღ✿。 MAIA的价格相对要低很多ღ✿。
相关数据显示ღ✿，63%的中国女性消费者接受100元至500元之间的价格ღ✿。对于运动裤ღ✿，71%的人接受100至500元之间的价格ღ✿。
数据显示ღ✿，MAIA比Lululemon更接近消费者预期的价格ღ✿，但受欢迎程度却远低于Lululemonღ✿。
鞋服行业品牌管理专家ღ✿、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉华商报记者ღ✿：“安踏投资MAIAღ✿，是为了进军瑜伽服细分市场ღ✿，与竞争对手直接竞争ღ✿。” Lululemon 并在瑜伽服市场占据一席之地ღ✿，并最终成长为全品类运动品牌ღ✿。”
显然ღ✿，安踏近年来在品牌营销和收购方面不断投入精力ღ✿。在营销方面ღ✿，安踏积极与国际体育赛事合作ღ✿，成为中国奥委会官方合作伙伴ღ✿、北京2022年冬奥会官方合作伙伴上体育课课用跳D的感觉ღ✿。其“牵手营销”引起了外界的广泛关注ღ✿。以两次奥运营销为杠杆ღ✿，安踏成功进行了品牌升级ღ✿。
另一方面上体育课课用跳D的感觉ღ✿，安踏积极收购运动品牌实博最新网站ღ✿，推动整个运动品类的更新ღ✿。 2009年以来ღ✿，安踏先后收购或参股意大利运动品牌FILA的中国业务ღ✿、俄罗斯及东欧市场运动品牌Sprandღ✿、日本顶级运动品牌Descenteღ✿、韩国户外品牌KOLON SPORT以及全球运动品牌设备公司亚玛芬体育 (Amer Sports)ღ✿。以及本土瑜伽品牌MAIA实博最新网站ღ✿。
北京体育大学新闻与传播学院助理教授洪建平表示ღ✿：“安踏不断收购国外品牌的策略与腾讯在游戏行业的策略有些相似ღ✿，两者都非常擅长将国内品牌国际化实博最新网站ღ✿。”
根据以往的经验ღ✿，安踏对于提高被收购公司的利润有一定的帮助ღ✿。如今ღ✿，FILA已成为安踏在时尚运动领域的“王牌”ღ✿。半年报显示上体育课课用跳D的感觉ღ✿，安踏2023年上半年营收296.45亿元ღ✿，同比增长14.2%ღ✿。
北京体育大学体育文化研究员刘亚平认为ღ✿，随着收购品牌数量的增加实博最新网站ღ✿，安踏也必须从投入ღ✿、产出和可持续发展的角度考虑资本的总体布局ღ✿。
“自Lululemon进入市场以来ღ✿，瑜伽服市场增速持续加快ღ✿，一些国内创业品牌也在争夺市场利基ღ✿，并已初具规模ღ✿。”程伟雄直言ღ✿：“Lululemon以社区营销和线下门店为主ღ✿，已成为一二线市场的领导者ღ✿。作为瑜伽的代名词ღ✿，深受女性用户追捧ღ✿。”
“瑜伽模块的需求其实并不大ღ✿，目前还不确定MAIA是否会成为国内的Lululemonღ✿。”服装分析师杨大云表示ღ✿，Lululemon是世界上唯一一家把瑜伽做“大生意”的公司ღ✿，但事实上ღ✿，瑜伽只属于专业运动领域ღ✿，耐克ღ✿、阿迪达斯早已深耕瑜伽市场时间ღ✿。年实博最新网站ღ✿，但收入却很低ღ✿。
杨大云坦言ღ✿，事实上ღ✿，Lululemon的火爆并没有增加瑜伽参与者的数量ღ✿，专业瑜伽训练模块的市场份额也没有增加ღ✿。据2023年瑜伽行业统计ღ✿，2023年我国参加瑜伽练习的人数将达到1250万人ღ✿，约占我国目前总数的0.9%ღ✿。与马拉松等赛事相比ღ✿，瑜伽仍然是一个小众市场ღ✿。“Lululemon之所以成功ღ✿，是因为它将瑜伽与年轻人的生活方式紧密联系在一起ღ✿，让瑜伽成为一种大众驱动的消费主义ღ✿。”杨大云认为ღ✿，Lululemon让瑜伽服成为流行时尚和生活方式的一部分ღ✿。 ღ✿。当这种生活方式开始流行时ღ✿，Lululemon几乎垄断了全球瑜伽市场ღ✿。
刘亚平表示ღ✿，瑜伽服行业呈现用户分层现象ღ✿。 Lululemon 等一类消费者特别注重品牌ღ✿，而另一类消费者则注重质量或功能ღ✿。安踏必须帮助 MAIA 找到自己的市场定位ღ✿。
“瑜伽服的流行趋势总是会过去的ღ✿。当生活方式与‘时尚’联系在一起时实博最新网站ღ✿，它的生命周期就缩短了ღ✿。当这种消费趋势过去时ღ✿，MAIA在市场上还会有很好的市场吗？”性能是问题的关键ღ✿。”杨大云补充道ღ✿。返回搜狐上体育课课用跳D的感觉ღ✿，查看更多
